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可能是去年市场太火了，导致今年出现了大量的保底发行。
但是谁也没想到，今年市场降温得如此之快——进入8月，综合前7个月的表现来看，不得不承认，今年市场在降温。
今年春节档以后所有的保底发行，全部失败。
现在，《盗墓笔记》来了，同样的10亿保底。
但仅仅过了一个礼拜而已，市场对《盗墓笔记》的期待出现了非常明显的下调。
《封神传奇》上映之前，市场非常看好《盗墓笔记》，不少人认为它能创造《寻龙诀》的奇迹。
但现在，市场开始出现“理性”的声音。
“根据各方面综合起来的消息看，《寻龙诀》制作成本高达2.6亿，而《盗墓笔记》大概是2亿，差的这6000万，肯定会在某些方面体现出来。不是说低成本就拍不成好片，但像《鬼吹灯》和《盗墓笔记》这种奇幻探险片，不砸钱就一定拍不好。”
“李人港导演前作《三国之见龙卸甲》《锦衣卫》《鸿门宴传奇》，有一部超过7分没有？我凭什么相信他能拍过李秋棠？”
“鹿寒的粉丝当然多，但这样一部超大投资的电影，不能光靠粉丝买票，特别是要跟《寻龙诀》的26.8亿比，就更要靠影片质量和优秀的营销，撬动更加庞大的路人观众。但是从电影目前的营销来看，发行方还是想吃粉丝的票钱。”
但想吃粉丝，两位男主又打得死去活来，31号的首映礼，鹿寒还缺席了。
这片子上映前就一裤兜烂事，两位男主撕番，从年头撕到现在。
官微1月发的通稿里，主演阵容鹿寒排第一，井博然最后，官微被井的粉丝冲烂了，《捉妖记》24亿大男主拿不到一番？主演名单排最后，难道井宝是来客串的？
片方回应说这样排是为了让井博然“压轴”，但这种说法明显不能让粉丝和井博然方面满意，井的团队直接开团影片出品方乐视影业：“他们的宣传方式有时候也会让我们有些措手不及。”
井博然的经纪人在之后选择火上浇油，亲自下场撕番，发了四张微信聊天截图，内容主要是讲井博然为了拍戏多努力，以及吐槽剧组和片方前后的一些做法不妥，其中提到井博然全程跟组拍摄，而鹿寒“将近过半时间都在请假”，井博然为了剧组顺利拍摄，就已经多次让步和妥协，是鹿寒方“忽然提出很多违反我方合约的不合理要求”，并说既然乐视要这样排番位，那“我们就必须排在最后一个，最大化远离。”
然后说：“岂曰无衣？与子同袍。关于盗墓，我们让，不撕。”
这就想吓住鹿寒了？
鹿寒的粉丝很快整理出井、鹿两人在《盗墓笔记》拍摄期间的行程表，结果发现，拍摄期间两人都没全程驻组，两人对外活动都不少，谁也别说谁。
要说这些小鲜肉的粉丝消费能力是真的高，两家粉丝都自发为哥哥和剧组宣传，鹿寒的粉丝送几十个大花篮，还自发印制精美的《盗墓笔记》宣传手册，鹿寒粉丝100站联合宣传。
井博然粉丝花篮、自制伴手礼也没少送，还送了一堵巨大的玫瑰墙！
两家粉丝就此反目成仇，从年头撕到现在电影上映。
有时候不禁要想，这种撕逼是不是片方和艺人方为了电影宣传故意引导的？这当然不是什么好东西，但从宣传效果上看，吵架这种负面营销确实也是一招。
很奇怪，李秋棠拍了10年，从来没人在他的片子里撕番。
不过，这种“营销”的效果非常好，《盗墓笔记》首日综合票房高达2亿，算是取得了开门红。
但第二天周六票房就出现了下降，报1.54亿。
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